L'ÉVOLUTION DES PRESS DAYS DE MAJE : DE L'ÉVÉNEMENT TRADITIONNEL À L'EXPÉRIENCE DIGITALE IMMERSIVE
Chaque année, le Press Day de Maje est un événement incontournable dans le monde de la mode. Connu pour ses installations originales, telles que la construction en 2023 d'une piscine dans le magnifique hall du siège de Maje près du Louvre, cet événement a toujours su captiver son public.
Pour l’édition 2024, la fondatrice de Maje s’est tournée vers notre équipe, avec comme défi ambitieux de transformer le Press Day en une expérience digitale mémorable.
L’objectif était de concevoir une installation immersive interactive destinée à mettre en valeur la nouvelle collection de manière innovante auprès des influenceurs.
CONCEPTION ET RÉALISATION D'UNE EXPÉRIENCE DIGITALE IMMERSIVE POUR LES PRESS DAYS FW24 DE MAJE
Pour concrétiser la mise en œuvre d’une expérience digitale interactive inspirante et unique pour le Press Day FW24 de Maje, notre équipe a entrepris un processus complet de conception et de production.
En étroite collaboration avec Maje, nous avons défini une stratégie créative pour présenter l'essence de la nouvelle collection à travers une expérience immersive, à la fois artistique et ludique.
Nous avons veillé à ce que l’expérience soit intuitive et facile d’utilisation. Pour cela, nous nous sommes appuyés sur notre expertise en captation de mouvement que nous utilisons pour notre animation de silhouette interactive WE ARE BODY™.
Pour accentuer l'effet immersif et l’impact de l’expérience sur les visiteurs, nous avons fait appel à notre partenaire technique VLS pour installer un écran LED haute définition de 3 mètres de hauteur sur 9 mètres de long, disposé en forme de U et parfaitement intégré dans le décor de la salle.
4 ANIMATIONS DIGITALES INTERACTIVES POUR ENGAGER LES INFLUENCEURS
Un élégant rideau digital représentant la toile de jouy, emblématique de la nouvelle collection, drapait toute la longueur de l’écran. En se plaçant sur le marqueur au sol face à l’écran, les influenceurs ont virtuellement ouvert, en temps réel, le rideau digital orné de la toile de jouy, puis interagit avec 4 animations
Création du Logo Maje avec des particules de diamants
Les influenceurs ont créé le logo emblématique de Maje en
générant des particules scintillantes de diamants, ajoutant ainsi une touche de glamour à l'événement.
Éclosion de bourgeons en fleurs
En passant leurs mains virtuelles sur des pétales, ils ont fait éclore des bourgeons
en fleurs, mettant en valeur les détails délicats des broderies de la nouvelle collection de vêtements.
Reveal de la toile de jouy
Les influenceurs ont révélé à distance la couleur de toile de Jouy, l’élément artistique
emblématique de la nouvelle collection FW24.
Capture de patchs Maje pour marquer des points
En référence aux Jeux Olympiques de 2024 à Paris, cette animation a
testé l'adresse des participants en les défiant de capturer des patchs Maje virtuels pour accumuler des points et
désigner un vainqueur.
ÉLÉGANCE ET INNOVATION : RETOUR SUR LES PRESS DAYS FW24 DE MAJE
Toute la journée, le Press Day FW24 a accueilli avec élégance les influenceurs dans le cadre prestigieux du siège de Maje. Cet événement a offert une occasion unique de découvrir les dernières tendances de la collection dans un environnement raffiné et propice aux échanges.
L’installation digitale, pièce maîtresse de l'événement, a captivé les participants dès leur arrivée. En combinant technologie de pointe et créativité artistique, elle a proposé une expérience immersive, captivante et mémorable. Les invités ont eu l'opportunité d'explorer les différentes facettes de la nouvelle collection à travers une série d'interactions digitales innovantes.
L'impact de l'événement ne s'est pas limité à ses murs. Grâce au partage dynamique de leurs expériences sur les réseaux sociaux, les influenceurs ont contribué à amplifier la portée de l'événement bien au-delà de son cadre physique. Leur engagement actif a permis à un public plus large de découvrir et d'apprécier les nouvelles créations de Maje, renforçant ainsi la visibilité et l'influence de la marque.
